“Não construa casa em terreno alugado.” Essa frase volta a ganhar destaque em 2025 com a recente decisão nos Estados Unidos de suspender temporariamente o TikTok, que agora está em fase de liberação limitada. O caso reforça a importância de não depender exclusivamente de plataformas de terceiros, uma discussão que já tivemos no ano passado, quando o X (antigo Twitter) foi bloqueado no Brasil. Clique aqui para acessar o artigo que escrevi sobre o tema no ano passado.
A situação do TikTok mostra os riscos de confiar em plataformas externas, que podem ser suspensas, ter seus algoritmos alterados ou até perder relevância, como aconteceu com o Facebook. Empresas que não diversificam suas estratégias podem enfrentar quedas de visibilidade, engajamento e dificuldade para se reconectar com sua audiência.
É por isso que o inbound marketing se destaca como uma estratégia indispensável. Com ele, é possível criar materiais ricos – como e-books, webinars e guias práticos – que ajudam a capturar informações valiosas de potenciais clientes, como e-mails ou números de WhatsApp. O foco aqui não é apenas atrair visitantes, mas transformá-los em leads qualificados.
Uma abordagem eficaz envolve destacar esses materiais em páginas importantes do seu site, que já têm bom desempenho. Use banners, boxes ou pop-ups para promover conteúdos ricos e direcionar os visitantes. Nas redes sociais, o caminho pode ser ainda mais direto: links que levam os usuários para páginas específicas, projetadas para conversão. Dessa forma, você constrói uma base própria de contatos, reduzindo a dependência de terceiros e fortalecendo seu relacionamento com os clientes.
Esses casos recentes mostram como é essencial ter uma estratégia diversificada e sólida. Hoje é o TikTok, ontem foi o X, e amanhã pode ser o WhatsApp, o Instagram ou até o Google. Alterações nas plataformas são inevitáveis, mas com dados próprios e comunicação direta, sua empresa estará mais resiliente.
Se você quiser conversar mais sobre estratégias de inbound marketing, é só responder com um comentário ou entrar em contato pelo site. Será um prazer ajudar!