O TikTok deu um passo importante no mercado brasileiro de publicidade digital: a plataforma lançou oficialmente nesse mês o recurso Search Ads, permitindo que marcas e criadores de conteúdo comprem palavras-chave para posicionar seus vídeos nos resultados de busca dentro do aplicativo.
Essa novidade é uma resposta ao comportamento dos usuários, que cada vez mais utilizam o TikTok como ferramenta de descoberta. Segundo dados da própria plataforma, 81% dos usuários afirmam já ter descoberto novos assuntos e interesses no aplicativo, e 91% relatam ter tomado alguma ação após uma pesquisa.
Com o Search Ads, os anúncios são exibidos diretamente na página de resultados de busca, de forma integrada à experiência de navegação. As marcas podem direcionar seus anúncios com base em palavras-chave específicas, impactando o usuário de maneira fluida e conectada aos seus interesses.
Para os anunciantes, a ferramenta oferece recursos como segmentação por palavras-chave, maior controle de orçamento, lances otimizados e flexibilidade criativa. Testes internos mostraram que campanhas que combinaram o uso de Search Ads com anúncios In-Feed registraram, em média, aumento de 20% nas conversões, mantendo ou até reduzindo o custo por aquisição (CPA).
Além disso, o TikTok está se preparando para lançar no Brasil o TikTok Shop, recurso que permite a compra de produtos diretamente na plataforma, ampliando ainda mais as oportunidades para marcas e criadores de conteúdo.
Opinião
Como especialista em anúncios, destaco um ponto crucial: o Google ainda lidera com folga as buscas com intenção, aquelas em que o usuário já sabe o que procura e está próximo da decisão de compra.
No entanto, o movimento do TikTok revela um amadurecimento relevante da plataforma, que começa a ocupar também esse espaço.
Para marcas cujo público está ativo e pesquisando dentro do TikTok, vale considerar testes. O custo por interação ainda é baixo em comparação a outras mídias, e esse tipo de experimento pode gerar aprendizados valiosos e até resultados surpreendentes.
