No fim de outubro, o Instagram anunciou que está testando os Features, um formato de vídeo longo e horizontal pensado para podcasts, entrevistas, vlogs e episódios. Em alguns casos, o teste permite uploads de até 90 minutos. A mensagem é clara: a plataforma quer que o público descubra o conteúdo no curto e continue assistindo no longo, sem sair para o YouTube.
Antes de qualquer entusiasmo, vale separar o que é fato do que ainda é piloto. Os Features não são Reels verticais e não estão liberados para todo mundo. O formato já estava em teste com alguns criadores no Brasil e, em 26 de outubro, passou a um pequeno teste nos Estados Unidos. Os Reels continuam no centro da descoberta.
Imagine uma marca que já usa Reels para mostrar bastidores, dicas rápidas ou o uso de um produto. Com Features e o recurso de Clips as Reels, também em teste, o caminho seria transformar um destaque de 30 ou 60 segundos em porta de entrada para um episódio completo: uma conversa com um especialista, uma demonstração técnica mais longa ou o podcast da marca. A pessoa vê o corte no feed e pode seguir para o material inteiro dentro do Instagram.
Ainda assim, a disputa com o YouTube está longe de estar resolvida. Além de conquistar o hábito de assistir a conteúdos mais longos, o Instagram precisa tornar esse formato atraente para quem produz. Por enquanto, não há um modelo de divisão de receita de anúncios nos moldes do YouTube Partner Program. Quem depende de monetização no formato longo ainda tem motivos para manter o YouTube no centro da estratégia.
Para as marcas, a oportunidade não está em preencher 90 minutos. Está em reconhecer quando um assunto merece mais profundidade. Uma demonstração de produto, uma entrevista com um cliente ou uma explicação técnica pode precisar de mais tempo. Já uma dica simples não fica melhor só porque ganhou minutos extras.
Na minha visão, marcas e equipes de marketing não precisam reescrever o plano de conteúdo por causa dos Features. O momento é de observar o teste, especialmente no Brasil, e organizar melhor o que já produzem. Uma boa conversa pode render um episódio completo e vários cortes, desde que cada corte entregue algo útil e dê um motivo para continuar assistindo.
Se o formato chegar à sua conta, vale começar com um teste pequeno: um conteúdo que realmente peça aprofundamento, cortes que levem até ele e acompanhamento de quanto as pessoas assistem. Mais do que comparar visualizações com o YouTube, o importante será entender se aquele conteúdo ajuda a construir confiança e aproximar possíveis clientes.
E na sua empresa, o vídeo longo já tem um lugar claro na estratégia, ou os assuntos acabam sempre espremidos em poucos segundos?
