O Google confirmou nesta semana que os anúncios no Modo IA vão chegar ao Brasil ainda este ano. O anúncio saiu em 28/10, no blog oficial do Google Brasil, junto com a expansão para dez países, como Austrália, Canadá e Índia. Por aqui, a previsão é o quarto trimestre de 2026, ao lado de México e Reino Unido, ainda sem uma data exata.
No início de outubro, comentei aqui que o Google estava testando anúncios integrados às respostas do Modo IA e que, quando o formato chegasse ao Brasil, o desafio seria adaptar o planejamento. Esse momento ficou mais próximo. Vale destacar dois dados que o próprio Google trouxe: no Modo IA, as buscas são, em média, três vezes mais longas que as tradicionais, e as taxas de clique entre itens patrocinados e orgânicos nas listas de produtos já são semelhantes. Os anúncios aparecem identificados como “Patrocinado”.
Imagine um gestor de compras que pergunta ao Google qual o melhor fornecedor de embalagens para uma linha de alimentos congelados, com entrega no interior de São Paulo e pedido mínimo baixo. Em vez de uma lista de links, ele recebe uma resposta construída pela IA, e é dentro dessa conversa que a sua empresa pode aparecer. Nos Estados Unidos, o Google já lançou os anúncios multiturn, que aparecem também nas perguntas seguintes, quando a pessoa refina a pesquisa.
É claro que ainda há muita coisa em aberto. O Google não divulgou a data de lançamento no Brasil nem detalhes de formatos e relatórios para o nosso mercado. Em 2025, a empresa informou que seriam elegíveis os anunciantes com Performance Max, Shopping e campanhas de Pesquisa com correspondência ampla, incluindo a IA Max, mas essas regras podem mudar até a chegada por aqui. Por isso, ainda não vale incluir esse formato nas metas e no orçamento dos próximos meses.
Na minha visão, o anunciante brasileiro não precisa correr, mas precisa se preparar. O momento agora é de planejamento: entender se as campanhas estão prontas para buscas mais conversacionais e se o site responde com clareza às dúvidas reais do cliente. Aqui na Explorer, preferimos testar na prática antes de recomendar, e faremos isso assim que o formato estiver disponível. Somado à chegada dos anúncios no ChatGPT, fica claro que a disputa pela atenção do cliente agora acontece também dentro das conversas com a IA.
E na sua empresa, as campanhas já estão preparadas para aparecer quando o cliente estiver conversando com o Google?
