Recentemente, o Google anunciou uma atualização importante no Performance Max: a introdução de relatórios detalhados por canal. Essa novidade atende a uma demanda antiga dos anunciantes por mais transparência e controle sobre o desempenho das campanhas em cada canal do ecossistema Google.
Com essa atualização, agora é possível visualizar o desempenho individual de canais como YouTube, Pesquisa, Display, Gmail, Discover, Maps e parceiros de pesquisa. A nova seção “Desempenho por canal” traz um resumo visual da performance da campanha, permitindo identificar quais canais estão gerando mais conversões e onde há oportunidades de melhoria. Por exemplo, se uma loja de jardinagem percebe que suas campanhas estão performando bem no YouTube, pode decidir investir mais em vídeos para potencializar os resultados.
Além disso, será possível analisar o desempenho por formato de anúncio, especialmente para vídeos e anúncios com feeds de produtos. Isso inclui anúncios de Shopping na Pesquisa, remarketing dinâmico na Rede de Display e vídeos no YouTube que exibem produtos. Essas informações nos ajudam a entender melhor quais formatos estão contribuindo para os objetivos de conversão e onde podemos otimizar os recursos criativos de forma mais estratégica.
Outra novidade interessante é a tabela de distribuição por canal, que fornece uma visão mais granular dos resultados, incluindo cliques, conversões e custos. E para facilitar nossa análise e o compartilhamento dessas informações com nossos clientes, os dados podem ser baixados diretamente da interface do Google Ads.
Por fim, o Google também está trazendo diagnósticos que destacam possíveis problemas em canais específicos, como ausência de localizações de loja no Maps ou páginas de destino pouco relevantes na Pesquisa. Esses insights nos permitem agir com mais precisão e apoiar nossos clientes na correção de pontos críticos que afetam o desempenho das campanhas.
