O Kwai, originário da China em 2011 e presente no Brasil desde 2018, tem se destacado como uma das plataformas de vídeos curtos mais utilizadas do país. Em 2024, a rede social fez sua estreia no Big Brother Brasil, superando o TikTok e utilizando o reality para ganhar visibilidade em larga escala.
Essa estratégia de inserção na TV aberta, aliada às iniciativas contínuas, como o estímulo à produção de conteúdo por meio de influenciadores e recompensas aos usuários, tem começado a despertar o interesse e dúvidas de algumas empresas.
Recentemente, recebi duas perguntas sobre a Rede Social, a primeira indagando sobre sua natureza e a segunda de um cliente que está ingressando no TikTok, questionando se sua estratégia deveria ser expandida para o Kwai.
Essa interação motivou a elaboração desse artigo, no qual exploraremos o que é o Kwai, seu funcionamento, detalhes sobre sua estratégia de crescimento e viralização, além de compartilhar minha opinião e recomendações sobre a plataforma.
Curiosidade adicional: conhecido como Kuaishou na China e Snack Video na Índia, o Kwai demonstra sua versatilidade internacional.
O que é o Kwai?
O Kwai é essencialmente uma plataforma de vídeos curtos, notavelmente similar e visualmente comparável ao TikTok. Oferecendo aos usuários a capacidade única de criar, compartilhar e explorar vídeos que abrangem entretenimento, esportes, humor, notícias e muito mais.
Equipado com uma variedade de recursos, incluindo efeitos especiais, filtros, adesivos, trilhas sonoras, conteúdos ao vivo e até exclusivos*, o Kwai tem como objetivo proporcionar uma experiência de criação de conteúdo leve e envolvente.
* Conteúdos exclusivos: em uma parceria exclusiva com a CBF durante a Copa do Mundo Feminina, o Kwai ofereceu uma visão privilegiada da preparação das jogadoras, ângulos inéditos das partidas, transmissões ao vivo e até vídeos capturando a atmosfera nas arquibancadas e fan fests.
Como funciona o Kwai?
Como mencionado anteriormente, as funcionalidades e o design do Kwai nos proporcionam uma experiência semelhante a outras plataformas de vídeos curtos.
A criação de vídeos é simplificada, exigindo apenas um toque no botão “+” na tela principal. Após a criação, os usuários têm à disposição uma variedade de opções, desde adicionar efeitos e filtros até trilhas sonoras, para personalizar e aprimorar suas criações.
No que diz respeito à visualização, o processo é bastante direto. Existem abas de conteúdo que você segue, sugestões recomendadas pela plataforma e também transmissões ao vivo em andamento.
A seguir, algumas imagens para proporcionar uma visão mais detalhada da plataforma.
Dica: Para melhor visualização, clique na imagem desejada.
Curiosidades:
- O Kwai se apresenta como um local para “ver vídeos bacanas”;
- Meu pai já compartilhou um vídeo do Kwai no meu WhatsApp e nem sabe como fez isso;
- Ao tirar um print ou clicar em “Share”, a plataforma já apresenta opções para rápido compartilhamento.
Similaridade:
Como já destacado, a plataforma apresenta uma semelhança notável com o TikTok, especialmente em termos de funcionalidades.
Na prática, todas as ferramentas oferecidas são extremamente parecidas, o que pode ser observado ao comparar o Reels, TikTok, Shorts e Kwai. As similaridades entre essas plataformas são evidentes tanto na interface quanto nas opções disponíveis para os usuários. Confira as semelhanças no design, acessando o conteúdo completo acessando esse link.
Minha experiência
Utilizei o Kwai por alguns dias e, além da notável semelhança com o TikTok (vale ressaltar que o Kwai na China foi lançado alguns anos antes de seu principal concorrente), observei que o aplicativo tende a exibir conteúdos mais apelativos e até sensuais.
Um ponto positivo é a dispensa da necessidade de login e senha para acessar a plataforma. No entanto, após o cadastro e a indicação das preferências por categorias de vídeos, esperava uma filtragem mais eficaz na exibição de conteúdos (selecionei notícias, motivacional e esportes, mas mesmo assim o aplicativo tende a empurrar conteúdos com maior potencial de retenção, se é que você me entende).
Num contexto mais amplo, essa abordagem parece ser uma estratégia para atrair e reter um público jovem e masculino. Durante minha experiência, não me deparei com anúncios, o que pode ser vantajoso para quem possui um produto ou serviço alinhado ao público presente na plataforma. A tendência é que o custo por impressão e interação seja bastante baixo.
Para os clientes da Explorer que atendemos, não identifiquei uma razão significativa para estarem presentes no Kwai. Muitos deles ainda não aderiram ao TikTok, e pessoalmente, não enxergo espaço para ambas as redes coexistirem. Afinal, já dispomos de diversas redes sociais estabelecidas (Instagram, LinkedIn, Facebook, X, Youtube, etc.).
Em conclusão, se optasse por investir na plataforma, começaria de maneira totalmente orgânica. Considerando a necessidade constante de novos conteúdos para manter a oferta aos usuários, é provável que o alcance seja considerável.
Temos o conteúdo completo, com a estratégia da Kwai para crescimento, e alguns comparativos entre algumas redes sociais, disponível no link abaixo: