Objetivo desse conteúdo:
Este artigo tem como objetivo fornecer uma breve análise das nossas primeiras impressões sobre o Threads, a nova rede social do Meta.
Além disso, temos a intenção de fornecer uma recomendação para os clientes da Agência Explorer sobre se devem ou não usar o Threads neste momento.
O que é o Threads?
Caso você ainda não esteja completamente familiarizado, vamos começar do começo.
O Threads é uma nova rede social lançada pelo Meta em 5 de julho de 2023. Essa plataforma é semelhante ao Twitter, pois permite que os usuários compartilhem textos, fotos e vídeos com seus seguidores, além de acompanhar influenciadores, marcas e artistas.
Qualquer pessoa pode participar do Threads, desde que possua uma conta no Instagram, o que facilita muito a criação de um perfil.
O Threads bate recordes nos primeiros dias
O Threads obteve um sucesso imediato, atraindo mais de 100 milhões de usuários nos primeiros cinco dias.
A rede social também recebeu críticas relativamente positivas, com muitos elogiando seu design minimalista e facilidade de uso. No entanto, a ausência de recursos como um feed exclusivo com contas seguidas pelo usuário, busca por assuntos em vez de usuários, a capacidade de alternar entre contas no aplicativo do Instagram e mensagens diretas foi destacada tanto pela mídia quanto pelo público.
Primeiras impressões do Threads
No início, ficamos impressionados com a estratégia de lançamento do Threads, que atraiu uma grande visibilidade e milhões de usuários desde o começo. Além disso, a mecânica simples da plataforma facilitou a adoção e os testes por parte das pessoas.
No entanto, após o período inicial, a rede social revelou algumas fragilidades. A ausência de um feed específico para amigos ou usuários seguidos foi um ponto destacado, pois dificulta a visualização de conteúdos relevantes.
Por fim, observamos uma tendência de priorização de conteúdos de artistas e influenciadores, deixando em segundo plano o compartilhamento entre amigos e contatos mais próximos, o que a não ser que seja o objetivo do usuário, desmotiva a publicação de conteúdo proprietário.
Se você não paga pelo produto, o produto é você…
O Threads está totalmente integrado ao Instagram, facilitando a criação de um perfil para qualquer pessoa. No entanto, essa integração também traz algumas possíveis armadilhas.
Por exemplo, não é possível excluir o Threads sem excluir o perfil do Instagram, o que pode ser um inconveniente para alguns usuários.Além disso, o Threads coleta uma quantidade significativa de informações para fins de publicidade, incluindo dados de outros aplicativos no celular, como aplicativos bancários e outras redes sociais, bem como o uso do microfone, histórico de pesquisa na internet, entre outros.
Na imagem acima, é possível observar uma lista extensa de informações coletadas, que vão desde dados financeiros até histórico de navegação e informações sensíveis.
Isso confere um poder significativo para futuras segmentações de anúncios no Meta Ads ou mesmo para anúncios na própria plataforma.
Nossa recomendação
Para os clientes da Explorer, recomendamos, por enquanto, apenas acompanhar de perto o Threads. A ferramenta ainda está em desenvolvimento e é provável que receba muitos recursos e novidades no futuro. No entanto, é importante ressaltar que, na última semana, houve uma estagnação em relação ao volume de usuários e interações.
Além disso, é válido mencionar que o mercado aguarda uma possível reação do Twitter, o que poderá intensificar a concorrência pela audiência nas redes sociais.
Também é importante lembrar que, no passado, o Clubhouse passou por um crescimento significativo e gerou grande repercussão inicialmente, mas aos poucos foi perdendo relevância junto ao público.
Afinal, devo criar uma conta no Threads ou não?
O Threads é uma nova rede social com um potencial promissor para empresas e indivíduos. A plataforma é fácil de usar, oferece privacidade e tem uma grande possibilidade de crescimento. No entanto, assim como ocorreu com outras iniciativas importantes, há a possibilidade de que a rede permaneça em um nicho, assim como o Twitter, ou perca impulso no seu crescimento.
Além disso, embora algumas marcas já estejam presentes no Threads, sua atuação ainda é superficial e os reais benefícios para as empresas não estão claros, exceto pelo entusiasmo inicial. Nesse sentido, recomendamos que nossos clientes da Agência Explorer acompanhem de perto o desenvolvimento do Threads.
Continuamos monitorando, testando e identificando pontos positivos e estratégias relevantes, e iremos compartilhar especificamente com cada cliente a nossa visão.