Hoje, vamos explorar uma das transformações mais significativas em andamento no Marketing Digital. Em um cenário em que o Google reinou soberano no mercado de buscas, o TikTok, conhecido por seus vídeos envolventes e criativos, cresce como um concorrente, conquistando a Geração Z e ameaçando o império de anúncios do site mais utilizado no mundo.
Vamos analisar não apenas essa ascensão da rede social chinesa, mas também os possíveis desdobramentos de uma colaboração com o próprio Google para acelerar esse processo e como o Pinterest, sem muito alarde, já afetou o mercado de buscas para alguns segmentos específicos.
Por fim, o título é uma doce alusão à célebre frase “diga com quem tu andas, que eu te direi quem és“, afinal, se você sequer considera pesquisar algo no TikTok, provavelmente pertence à geração Y ou anterior.
Visão Geral
Em uma era digital em constante evolução, o TikTok emerge como um inesperado concorrente do gigante Google, transformando-se na plataforma de pesquisa predileta da Geração Z.
Neste artigo, exploramos a ascensão meteórica do TikTok, as mudanças nos hábitos de pesquisa e as possíveis implicações de uma colaboração planejada com o Google.
Além disso, mergulharemos no papel do Pinterest, uma plataforma consolidada de buscas visuais, que desempenha um papel crucial em setores específicos.
Crescimento do TikTok
O fenômeno TikTok transcendeu as fronteiras de uma mera plataforma de entretenimento, consolidando-se como um espaço influente para a Geração Z. Seu formato de vídeos curtos, desafiando os padrões estabelecidos, conquistou não apenas a atenção, mas também a preferência dos jovens.
Principais estatísticas do TikTok em 2023:
- Crescimento
Em número de usuários diários, o TikTok cresceu 16% em relação ao ano anterior. - Popularidade
O TikTok é atualmente a 6ª plataforma de mídia social mais popular do mundo. - Frequência
90% dos usuários do TikTok acessam o aplicativo diariamente. O usuário médio do TikTok gasta 850 minutos por mês no aplicativo. - Receita
A receita gerada pelos anúncios em 2023 ultrapassou US$ 13.2 bilhões.
Agora em seu oitavo ano, o TikTok continua avançando de forma consistente. Se o atual ritmo de crescimento persistir, é esperado que ultrapasse a base de usuários do Facebook até 2026.
Impacto do Pinterest
Paralelamente, o Pinterest aparece como um dos pioneiros nas buscas visuais. Com uma abordagem específica para imagens e referências, a plataforma se destaca em diversos setores:
- Moda
- Design
- Beleza
- Arquitetura
- Decoração
- Pets
- Festas
- Tatuagens
- Inspiração
Mesmo que muito nichado, o Pinterest já desempenha um papel semelhante ao TikTok, afetando diversas gerações.
Exemplo de resultado no Pinterest:
Pesquisando pelos temas, com por exemplo “decoração de sala”, é possível ver um anúncio da Magazine Luiza em ação. Provavelmente o TikTok vai para o mesmo caminho quando apresentar anúncios entre os resultados de vídeos.
E o Google?
Embora o Google mantenha sua posição incontestável como líder na busca online, o surgimento do TikTok e a resiliência do Pinterest levantam questões sobre sua capacidade de se adaptar às mudanças nas preferências dos usuários.
O Google, por sua vez, não permanece inerte diante desses desafios. De iniciativas como busca generativa com inteligência artificial até uma potencial colaboração com o TikTok para aprimorar os resultados de anúncios, a gigante das buscas está proativamente explorando novos caminhos.
Uma parceria inédita em 2023 já começou a exibir resultados orgânicos de pesquisa do Google no aplicativo do TikTok, alimentando especulações sobre uma colaboração mais ampla, incluindo anúncios.
Essa parceria poderia representar uma estratégia para o Google manter sua posição dominante em buscas e publicidade, enquanto o TikTok se beneficiaria da expertise e décadas de experiência da gigante americana.
A questão que fica é: será que o Google conseguirá contornar esse movimento e manter sua posição como líder e referência no segmento, ou essa parceria marcará uma mudança significativa no cenário das buscas online?
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