Pela terceira vez em um espaço de tempo relativamente curto, o Google anunciou que o fim dos cookies de terceiros no Chrome será adiado para 2024.
A divulgação foi realizada por Anthony Chavez, vice-presidente de privacidade da empresa, no blog oficial do navegador.
Inicialmente, o fim dos cookies estava previsto para 2022, depois para o segundo semestre de 2023 e agora, tudo aponta para o final de 2024.
Os cookies de terceiros são muito utilizados para publicidade direcionada na internet e a prorrogação do prazo significa uma vitória para profissionais de marketing e reguladores do segmento.
Em paralelo a isso, o Google Analytics, por enquanto, mantém a data de junho de 2023 para deixar de coletar dados no Universal Analytics (saiba mais aqui). A partir dessa data, somente o GA4, que não tem seu modelo baseado em cookies, será responsável pela coleta e processamento de dados de sites e aplicativos.
Abraços e até semana que vem,
Rogério Salgado