O ano de 2024 apresenta uma mudança histórica no cenário da publicidade no Brasil. Pela primeira vez, o investimento em publicidade na internet superou o da TV aberta, segundo a pesquisa do Cenp-Meios. Esse dado reforça a força do marketing digital e sua consolidação como o principal veículo de mídia no país.
O ranking é claro: a internet lidera com R$ 2,391 bilhões, representando 39,6% do total de investimentos, enquanto a TV aberta, que por anos dominou, agora aparece em segundo com 37,4%. Isso demonstra como as empresas estão priorizando o ambiente digital para alcançar seu público-alvo de maneira mais eficaz e segmentada. A ascensão de plataformas digitais, redes sociais e o marketing de performance são fatores cruciais para essa mudança.
Além disso, outras mídias, como rádio, mídia exterior e TV por assinatura, continuam relevantes, mas com uma parcela menor dos investimentos. Esse movimento reflete a evolução dos hábitos de consumo da população, que passa cada vez mais tempo online e em plataformas on-demand, buscando conteúdos personalizados e interativos.
Para as empresas, essa transformação representa uma oportunidade sem precedentes. Investir no marketing digital é essencial para quem deseja se manter competitivo, já que a internet permite campanhas mais ágeis, mensuráveis e direcionadas a públicos específicos.
A internet democratizou a publicidade, permitindo que pequenas empresas tenham acesso às mesmas ferramentas que antes eram exclusivas das grandes corporações. O que começou como uma alternativa acessível para negócios menores, aos poucos chamou ainda mais a atenção das grandes marcas, que foram aumentando gradativamente seus investimentos em publicidade online. Hoje, essas empresas adaptam suas estratégias digitais para aparecer em plataformas como YouTube, Google, TikTok e Instagram, utilizando anúncios direcionados e parcerias com influenciadores para entregar mensagens personalizadas e alinhadas com o perfil de seus públicos. Esse movimento moderniza a comunicação e aproxima as marcas de seus consumidores de forma mais direta e autêntica.
CIF e o Rock in Rio
Um excelente exemplo dessa adaptação é a marca de produtos de limpeza CIF, que por muito tempo esteve associada à publicidade tradicional com estereótipos comuns do segmento.
Durante o Rock in Rio 2024, a CIF inovou nas redes sociais, especialmente no TikTok, com uma campanha integrada entre o mundo online e offline. Utilizando uma linguagem moderna e conectada ao evento, a marca produziu vídeos ensinando a limpar tênis brancos — um problema típico para quem frequenta festivais.
Além disso, a campanha contou com a participação de influenciadores, ampliando seu alcance e criando uma conexão ainda maior com o público jovem. Essa estratégia integrada de on e off demonstra como até marcas tradicionais podem se reinventar no marketing digital, adaptando suas campanhas às novas plataformas e aproveitando o potencial das redes sociais para inovar e dialogar diretamente com o consumidor.
Rogério Salgado