Na última semana, a Meta anunciou a expansão global dos anúncios no Threads, sua rede social mais recente. Depois de um ano de testes em mercados limitados, a plataforma passa a exibir publicidade em escala mundial, inclusive no Brasil.
Essa movimentação marca uma nova fase no ecossistema da Meta e traz implicações diretas para quem trabalha com mídia paga e estratégia digital.
Para você que tem pouco tempo, aqui vai o resumo em quatro pontos:
- Os anúncios no Threads agora estão disponíveis para todos os mercados, inclusive o Brasil.
- A plataforma passa a integrar o sistema de anúncios da Meta, junto com Facebook e Instagram.
- Marcas podem veicular campanhas no Threads com os mesmos formatos: carrossel, vídeo, catálogo, app, entre outros
- Minha recomendação é testar com controle: campanhas simples, analisando visualizações, visitas e conversões.
Para você que deseja se aprofundar no tema:
O Threads foi lançado em 2023 como uma rede de conversas rápidas, com foco em conteúdos mais espontâneos e uma proposta de ser um espaço leve, sem a pressão das métricas visíveis. Inicialmente posicionado como uma alternativa ao X (antigo Twitter), o Threads atraiu marcas e criadores em busca de novas dinâmicas de engajamento.
Durante o último ano, a Meta conduziu testes com anúncios em mercados selecionados. Agora, essa fase chega ao fim com a liberação para todos os países. A exibição de anúncios será feita de forma progressiva, começando por um volume baixo de impressões e aumentando gradualmente, o que permite acompanhar o impacto da novidade sem saturar os usuários logo de início.
Do ponto de vista técnico, o Threads passa a fazer parte do mesmo sistema de veiculação de mídia utilizado no Facebook e Instagram. Isso permite aproveitar todo o potencial de segmentação, otimização e medição, que já fazem parte do dia a dia de quem trabalha com mídia digital. Além disso, formatos como carrossel, vídeo vertical 4:5, catálogo Advantage+ e anúncios de aplicativo também estão disponíveis para o Threads.
Em termos de popularidade, há sinais claros de que o Threads vem ganhando tração. Segundo dados recentes divulgados pela TechCrunch, a plataforma ultrapassou o X em número de usuários ativos diários em dispositivos móveis, com 141,5 milhões de usuários em janeiro de 2026, contra 125 milhões do X. Essa vantagem, por enquanto, se concentra no mobile (o X ainda lidera em acessos via desktop), mas confirma que o Threads vem se consolidando como um canal relevante para o público conectado.
Opinião do especialista
A entrada oficial dos anúncios no Threads segue o padrão já conhecido das plataformas da Meta: abrir espaços publicitários conforme o canal ganha massa crítica de usuários. Já vimos isso com o Facebook, Instagram, com os status patrocinados no WhatsApp e, mais recentemente, até com o repasse dos custos de impostos para os anunciantes — um movimento claro da empresa para proteger sua margem e aumentar a eficiência financeira da operação publicitária.
No caso do Threads, a liberação global dos anúncios vem acompanhada da promessa de manter a experiência do usuário e dar mais possibilidades para as marcas que buscam ampliar presença com menor saturação.
Minha recomendação, neste momento, é avaliar o Threads como um canal emergente que merece atenção, mas com um teste controlado. Vale a pena fazer uma veiculação simples, com orçamento reduzido, para analisar visualizações, visitas e, principalmente, conversões.
A partir desses resultados iniciais, é possível entender se faz sentido ampliar o investimento dentro dessa frente. Não se trata de aderir por tendência, e sim de explorar uma nova possibilidade de mídia com critério e análise.
