A Inteligência Artificial acaba de dar mais um passo importante no ecossistema digital: os anúncios no ChatGPT chegaram ao Brasil como parte da expansão do projeto-piloto da OpenAI.
E, como você já sabe, aqui na Explorer temos uma metodologia bastante clara: quando uma nova tecnologia ou plataforma surge, preferimos testar na prática antes de recomendar qualquer coisa aos nossos clientes.
Por isso, já estamos rodando campanhas e explorando o ChatGPT Ads por aqui. Estamos acompanhando de perto as mecânicas do leilão, os formatos de anúncio, as possibilidades de segmentação e, principalmente, os primeiros indicadores de performance.
Exemplo dos primeiros resultados dos anúncios da Explorer no ChatGPT Ads.
E o que muda em relação à publicidade que já conhecemos?
No ChatGPT, a lógica parte muito mais do contexto da conversa e da intenção do usuário naquele momento. Em vez de trabalhar apenas com uma busca por palavra-chave, o anúncio pode ser relacionado ao assunto que a pessoa está pesquisando, comparando ou tentando resolver dentro da conversa.
Os anúncios aparecem abaixo das respostas do ChatGPT e, neste momento, podem ser exibidos para usuários dos planos Free e Go. Já usuários dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu não recebem anúncios.
Na parte de mídia, o ChatGPT Ads já trabalha com modelos de CPM e CPC e permite definir objetivos de campanha como cliques, alcance e conversões.
- Também é possível criar eventos de conversão, acompanhar indicadores como impressões, cliques, investimento, CTR, CPC, CPM e conversões, além de trabalhar com públicos baseados em e-mail ou telefone.
O orçamento diário mínimo atualmente é de R$ 40,00, o que permite começar com testes controlados antes de ampliar os investimentos.
Detalhes do painel de edição de anúncios (por enquanto somente em um formato)
Outro ponto que merece bastante atenção são as diretrizes de compliance.
A OpenAI estabelece restrições para conteúdos e contextos sensíveis e não permite, por exemplo, publicidade política. Em algumas categorias regulamentadas, como saúde e serviços financeiros, existem critérios específicos de elegibilidade. Além disso, anúncios não são exibidos próximos a determinados conteúdos sensíveis, como conversas relacionadas à saúde pessoal.
Isso torna o planejamento ainda mais importante. Não basta simplesmente “colocar dinheiro” no ChatGPT. É preciso entender quem é o seu público, quais problemas ele busca resolver e em quais momentos da jornada a sua marca pode ser relevante.
E é justamente essa parte que estamos estudando agora na Explorer..
Exemplo de anúncio real por contexto no ChatGPT Ads.
Por aqui, estamos testando, mensurando os resultados e construindo nossas primeiras referências sobre esse novo ambiente de mídia. Afinal, entrar cedo em uma nova plataforma não significa apenas anunciar antes dos concorrentes. Significa aprender antes, entender o comportamento do canal e chegar mais preparado quando ele ganhar escala.
Se você quer entender como o ChatGPT Ads pode se encaixar na estratégia de mídia da sua empresa, clique aqui. Podemos marcar um bate-papo e analisar juntos as possibilidades.
