Depois de muitas especulações, agora é oficial: tanto o ChatGPT quanto o Google começaram a inserir anúncios em suas ferramentas de inteligência artificial. A mudança, que já era esperada, sinaliza o início de uma nova fase na forma como interagimos e anunciamos dentro desses ecossistemas de IA.
Para você que tem pouco tempo, aqui vai o resumo em quatro pontos:
- A OpenAI começou a testar anúncios dentro do ChatGPT, inicialmente para usuários do plano gratuito e do novo plano Go.
- O Google também passou a exibir anúncios no modo IA da busca, com inserções contextuais no meio das respostas geradas por IA.
- As duas empresas garantem que os anúncios não influenciam as respostas da IA, e que os dados dos usuários não serão vendidos.
- Os testes com anúncios começam nos EUA e a expansão global está prevista para os próximos meses, mas ainda sem data oficial para o Brasil.
Mais detalhes para você que deseja se aprofundar:
Na semana passada, a OpenAI confirmou oficialmente que começará a exibir anúncios dentro do ChatGPT, inicialmente para usuários do plano gratuito e do plano Go. Os anúncios aparecerão de forma contextual, identificados como patrocinados, e não interferirão nas respostas geradas pela IA.
Paralelamente, o Google deu um passo semelhante. Passou a inserir publicidade no modo IA da busca, que apresenta respostas geradas por inteligência artificial em linguagem natural. Os anúncios também são exibidos de forma contextual, principalmente em interações com intenção comercial, como buscas por produtos, serviços ou comparativos.
Aqui na Explorer, já havíamos antecipado essa movimentação da OpenAI em um artigo anterior (que pode ser lido aqui), indicando que a monetização por anúncios seria um caminho inevitável. Agora, com as duas maiores empresas do setor adotando essa estratégia quase ao mesmo tempo, a tendência se consolida de vez.
Exemplo de possível anúncio no ChatGPT
Opinião do especialista:
Do meu ponto de vista, essa transformação é inevitável e até natural. À medida que o uso das inteligências artificiais cresce para buscas, refinamentos e conversas, substituindo, em muitos casos, a busca tradicional, é compreensível que esses ambientes se tornem novos canais de mídia.
O que muda é a forma: sai o clique, entra o contexto. Os anúncios vão se adaptar à intenção do usuário em tempo real, dentro de um ambiente de conversa. Isso pode representar uma grande oportunidade para marcas que se posicionarem cedo e entenderem essa nova dinâmica.
Exemplo de possível anúncio no Modo IA do Google
E o que vem por aí?
Assim que os anúncios estiverem disponíveis no Brasil, vamos iniciar os testes diretamente nas plataformas para entender a fundo como funcionam as segmentações contextuais e quais formatos fazem mais sentido. A partir disso, vamos analisar caso a caso, junto com o time de performance da Explorer, qual a melhor estratégia para cada cliente explorar essa nova possibilidade.
Mais do que uma novidade, essa é uma tendência clara. Quanto mais as pessoas usam a inteligência artificial para conversar e decidir, maior é a chance de impacto e conversão nesse ambiente. Por isso, vale a pena pensar desde já em como sua marca pode se posicionar nesse novo cenário, com estratégia, planejamento e testes bem definidos.
