Certamente, você já ouviu a frase “nunca se deve construir uma casa em terreno alugado”.
Essa expressão, muitas vezes usada no mercado imobiliário, tem uma aplicação poderosa no universo do marketing digital. Recentemente, essa metáfora ganhou vida quando o X, anteriormente conhecido como Twitter, saiu do ar, deixando inúmeras empresas e influenciadores digitais sem acesso à sua principal ferramenta de comunicação com o público.
Não vou entrar aqui no mérito da decisão ou em debates políticos, mas esse acontecimento nos dá uma lição valiosa: não podemos depender exclusivamente de plataformas que não controlamos. O X é apenas o exemplo mais recente de como a nossa dependência de redes sociais pode ser arriscada. Um dia, sua empresa pode estar prosperando, engajando com milhões de seguidores; no outro, essa conexão pode desaparecer, levando consigo anos de trabalho árduo.
Por isso, é fundamental desenvolver estratégias que garantam a posse dos seus próprios dados de contato, como uma base de e-mails ou até mesmo listas de números de telefone para comunicação via WhatsApp. Essas são ferramentas que você controla, independentemente do que acontecer com qualquer plataforma de terceiros.
Diversifique suas fontes de tráfego
O marketing digital moderno oferece uma vasta gama de oportunidades para alcançar e engajar seu público. Além das redes sociais, investir em SEO (Search Engine Optimization) para garantir que seu site seja encontrado nos motores de busca é essencial. Isso não só aumenta o tráfego orgânico, mas também contribui para a construção de uma presença online sólida e independente.
As campanhas de e-mail marketing também desempenham um papel crucial. Ao capturar e-mails de clientes e leads, você cria uma base de dados própria, garantindo que tenha uma linha direta de comunicação com seu público, sem depender de terceiros. Da mesma forma, listas de transmissão no WhatsApp podem ser uma ferramenta poderosa para manter a comunicação aberta e direta, especialmente em momentos de crise.
Preparando-se para o futuro
Hoje, o X pode parecer uma realidade distante para muitos segmentos. No entanto, vale a pena refletir sobre o que aconteceria se uma situação semelhante ocorresse com o Instagram, Facebook ou outra rede social onde sua marca está presente. Como você se comunicaria com seus clientes? Como manteria o fluxo de vendas e o engajamento da marca?
Essas são perguntas que todas as empresas devem considerar ao planejar suas estratégias de marketing digital. A chave para o sucesso a longo prazo é diversificar suas fontes de tráfego e garantir que você tenha controle sobre os canais de comunicação mais importantes.
Portanto, não construa sua casa em terreno alugado. Invista em estratégias que garantam a independência e a resiliência do seu negócio, para que, independentemente do que aconteça com as redes sociais, você possa continuar a prosperar.
Rogério Salgado