{"id":427,"date":"2022-03-18T15:56:21","date_gmt":"2022-03-18T18:56:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciaexplorer.com.br\/?p=427"},"modified":"2023-12-14T13:37:21","modified_gmt":"2023-12-14T16:37:21","slug":"nao-e-se-e-sim-quando-minha-empresa-deve-entrar-no-tiktok-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciaexplorer.com.br\/blog\/artigo\/nao-e-se-e-sim-quando-minha-empresa-deve-entrar-no-tiktok-2\/","title":{"rendered":"N\u00e3o \u00e9 \u201cse\u201d e sim \u201cquando\u201d minha empresa deve entrar no TikTok"},"content":{"rendered":"

Durante as \u00faltimas semanas tem se tornado muito comum escutar de clientes, parceiros e fornecedores a mesma pergunta: minha empresa deve estar no TikTok?<\/p>\n

Geralmente minha resposta costuma ser: \u201cn\u00e3o devemos olhar pela \u00f3tica de se a empresa deve ou n\u00e3o estar no TikTok e sim quando…\u201d.<\/p>\n

Essa resposta \u00e9 relativamente simples, afinal, o TikTok segue em amplo crescimento e com isso a cada dia \u00e9 maior a probabilidade do seu p\u00fablico-alvo estar l\u00e1 dentro.<\/p>\n

Vamos aos n\u00fameros:<\/strong><\/p>\n

Bom, o primeiro passo \u00e9 entender que hoje o TikTok n\u00e3o \u00e9 mais uma rede em consolida\u00e7\u00e3o no mercado,\u00a0em setembro de 2021 a empresa alcan\u00e7ou a marca de 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios<\/strong><\/a>\u00a0ao longo do mundo e, desde ent\u00e3o, o seu espa\u00e7o dentro da casa do brasileiro vem crescendo cada dia mais, seja nos smartphones ou em m\u00eddias tradicionais como a grade de comerciais da\u00a0TV Globo<\/strong><\/a>, publicidade em jogos de futebol e at\u00e9 mesmo an\u00fancios nos concorrentes Facebook, Instagram, Youtube e LinkedIn.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A imagem acima foi extra\u00edda do Google Trends e exemplifica o crescimento de buscas por termos relacionados a TikTok no Brasil desde 2020.<\/p>\n

Os tr\u00eas pilares da an\u00e1lise<\/strong><\/p>\n

Com a tend\u00eancia de crescimento e consolida\u00e7\u00e3o, conseguimos partir para an\u00e1lise do \u201cquando\u201d entrar na Rede Social.<\/p>\n

Para isso, costumo avaliar tr\u00eas \u00f3ticas que est\u00e3o correlacionadas:<\/p>\n

1. Meu p\u00fablico-alvo<\/strong>\u00a0j\u00e1 est\u00e1 na Rede Social ou est\u00e1 come\u00e7ando a entrar (Caso sim, \u00e9 um excelente momento para considerar a atua\u00e7\u00e3o nessa frente);<\/p>\n

2. Estou disposto a apostar<\/strong>\u00a0(O Clubhouse n\u00e3o deu em nada, mas poderia ter sido um sucesso, portanto, apostar no sucesso de uma nova rede social tamb\u00e9m faz parte e quanto maior o risco, maior a possibilidade de retorno no futuro);<\/p>\n

3. Consigo aceitar a adapta\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0que o TikTok imp\u00f5e (o conte\u00fado \u00e9 somente em v\u00eddeo e requer uma linguagem mais informal. Al\u00e9m disso, \u00e9 importante estar consciente que ali \u00e9 o local para agregar valor, se jogar nas tend\u00eancias e testar abordagens descontra\u00eddas).<\/p>\n

Para se ter uma ideia da for\u00e7a do TikTok em alguns segmentos, o mercado da m\u00fasica vem se revolucionando gra\u00e7as a rede social. No mundo inteiro, \u00e9 comum nos depararmos com m\u00fasicas antigas voltando as paradas de sucesso como a m\u00fasica Dreams, de Fleetwood Mac, de 1977, que retornou ao Top 10 da Billboard ap\u00f3s 42 anos do seu lan\u00e7amento.<\/p>\n

Devo criar a conta da minha empresa agora?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Agora que entendemos uma pequena parcela da pot\u00eancia dessa rede social e tamb\u00e9m como avaliar se \u00e9 o momento de iniciar essa atua\u00e7\u00e3o, pode surgir o desejo de criar uma conta comercial imediatamente e come\u00e7ar a publicar conte\u00fados na plataforma, na esperan\u00e7a de uma viraliza\u00e7\u00e3o r\u00e1pida. No entanto, \u00e9 nesse ponto que eu sempre falo: calma.<\/p>\n

Voc\u00ea at\u00e9 pode criar o perfil e reservar seu @, entretanto \u00e9 recomendado cautela, pois entrar no TikTok, como mencionei anteriormente, requer uma adapta\u00e7\u00e3o de linguagem e abertura para novas formas de comunica\u00e7\u00e3o, o que muitas vezes \u00e9 uma barreira para o mercado tradicional e conservador brasileiro e nem todos est\u00e3o dispostos a abdicar do tradicionalismo e embarcar de cabe\u00e7a em tend\u00eancias e conte\u00fados virais voltados para o p\u00fablico jovem \u2013\u00a066% da rede social possu\u00ed menos de 30 anos, com a faixa et\u00e1ria predominante entre 16 e 24 anos.<\/strong><\/a><\/p>\n

E por conta desse p\u00fablico \u00e9 primordial pensar e repensar sua estrat\u00e9gia. Hoje, por exemplo, uma empresa do ramo industrial que trabalha essencialmente para o p\u00fablico B2B, precisa ter a clareza de que entrar no TikTok n\u00e3o \u00e9 garantia de expans\u00e3o de neg\u00f3cios e reflexo no n\u00famero de vendas para o time comercial.<\/p>\n

Diferente de segmentos que trabalham diretamente com o consumidor como pizzarias, lanchonetes, restaurantes e com\u00e9rcio em geral que, atrav\u00e9s da rede social, podem aumentar o fluxo de visitantes ao viralizar.<\/p>\n

Ah, mas lembre-se: n\u00e3o entrar agora, n\u00e3o significa deixar de acompanhar os movimentos, afinal amanh\u00e3 o cen\u00e1rio pode mudar.<\/p>\n

E se meu concorrente entrar, devo entrar tamb\u00e9m?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Nem sempre eu preciso correr por conta de um concorrente. N\u00e3o \u00e9 sobre tempo, mas \u00e9 a forma que eu desejo entrar para brigar por aquele p\u00fablico. Como apresentei anteriormente, o TikTok \u00e9 uma plataforma que demanda trabalho de cria\u00e7\u00e3o e, principalmente manuten\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia.<\/p>\n

Isso significa que criar uma conta e postar antes n\u00e3o \u00e9 a garantia do sucesso; pelo contr\u00e1rio. A rede social \u00e9 recheada de exemplos de criadores pioneiros que explodiram com um v\u00eddeo ou meme e ca\u00edram em um esquecimento posterior por n\u00e3o sustentar o que o seu p\u00fablico sonhava.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, sair na frente n\u00e3o \u00e9 sinal de que algo vai dar certo. Em uma breve compara\u00e7\u00e3o, voc\u00ea provavelmente deve lembrar do fen\u00f4meno de tr\u00eas semanas que foi o Clubhouse \u2013 o \u201cLinkedIn por voz\u201d que chegou como uma ferramenta revolucion\u00e1ria, gerou gatilho de exclusividade e, poucas semanas depois morreu pois come\u00e7ou a trazer mais do mesmo, debates em \u00e1udio, um formato totalmente saturado quando pensamos que estamos h\u00e1 dois anos fazendo diariamente confer\u00eancias e mais confer\u00eancias.<\/p>\n

O exemplo do Clubhouse serve para lembrar que, na \u00e9poca, muita gente investiu tempo, produziu conte\u00fado para a plataforma e, semanas depois, viu tudo ir por \u00e1gua abaixo ap\u00f3s o formato morrer. O que certamente n\u00e3o vai acontecer t\u00e3o cedo com o TikTok.<\/p>\n

E os an\u00fancios?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Os an\u00fancios j\u00e1 est\u00e3o dispon\u00edveis, no entanto, diferente das tradicionais pe\u00e7as que estamos acostumados no Facebook, Instagram e Google, dentro da plataforma um anunciante de sucesso \u00e9 aquele que tamb\u00e9m se adapta ao p\u00fablico.<\/p>\n

Magazine Luiza, iFood, Rappi, Americanas, entre outras grandes marcas, s\u00e3o exemplos de empresas que criaram publicidades espec\u00edficas para a plataforma, investindo, inclusive, em criadores de conte\u00fado originais e gerando uma proximidade maior com o usu\u00e1rio. No TikTok, apenas desdobrar uma pe\u00e7a originalmente pensada para outra rede social n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Por fim, apesar disso, confesso que os an\u00fancios s\u00e3o um caminho mais r\u00e1pido para conhecer a rede social e testar seu alcance e ader\u00eancia.<\/p>\n

O que fazer em 2022?<\/strong><\/p>\n

Hoje minha maior recomenda\u00e7\u00e3o para quem deseja criar uma conta para sua empresa no Tiktok, antes de tudo, seria criar uma conta pessoal e acompanhar o que se passa l\u00e1 dentro atrav\u00e9s de uma imers\u00e3o de conte\u00fado e, depois, entender se aquele espa\u00e7o \u00e9, de fato, aderente para o que voc\u00ea espera para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, vale refor\u00e7ar que hoje a rede social apresenta o melhor algoritmo para entrega de resultados org\u00e2nicos dentro da plataforma, com um espa\u00e7o amplo e democr\u00e1tico para quem pretende produzir conte\u00fados virais ou informativos.<\/p>\n

Eu, pessoalmente, sou um heavy\u00a0user do TikTok e ferrenho defensor da rede social, mas ao mesmo tempo tenho um p\u00e9 atr\u00e1s quando debatemos sobre montar uma conta da pr\u00f3pria Explorer na plataforma. N\u00f3s sabemos fazer, mas ser\u00e1 que agora \u00e9 o momento?<\/p>\n

Cr\u00e9ditos: Texto idealizado e escrito por Felipe Higino, da Ag\u00eancia Explorer.<\/p>\n

Abra\u00e7os,<\/strong><\/p>\n

Rog\u00e9rio Salgado<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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