{"id":397,"date":"2022-03-18T14:59:00","date_gmt":"2022-03-18T17:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciaexplorer.com.br\/?p=397"},"modified":"2023-12-14T13:37:23","modified_gmt":"2023-12-14T16:37:23","slug":"performance-e-mensuracao-o-foco-do-google-ads-para-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciaexplorer.com.br\/blog\/artigo\/performance-e-mensuracao-o-foco-do-google-ads-para-2022\/","title":{"rendered":"Performance e Mensura\u00e7\u00e3o: o foco do Google Ads para 2022!"},"content":{"rendered":"

Os an\u00fancios do Google receberam dezenas de atualiza\u00e7\u00f5es e novidades no ano passado, sendo que as mais importantes refor\u00e7am o foco e principais apostas do buscador para esse 2022.<\/p>\n

De forma resumida, todos os movimentos est\u00e3o divididos, na minha vis\u00e3o, em dois grandes pilares:\u00a0performance<\/strong>\u00a0e\u00a0mensura\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

Primeiro, o Google Ads historicamente sempre lan\u00e7a novidades com o objetivo dos an\u00fancios terem um desempenho cada vez melhor, afinal, quanto mais isso ocorrer, maior ser\u00e1 a fideliza\u00e7\u00e3o dos anunciantes na plataforma.<\/p>\n

Para ilustrar isso, ao longo dos \u00faltimos 12 meses, tivemos:<\/p>\n

–\u00a0 Estrat\u00e9gia de lances mais inteligentes;<\/p>\n

–\u00a0 An\u00fancios com melhor adapta\u00e7\u00e3o para mobile;<\/p>\n

–\u00a0 Lan\u00e7amento da campanha de Maior Desempenho (exemplificada na imagem abaixo e uma das maiores apostas na minha vis\u00e3o);<\/p>\n

–\u00a0 Extens\u00e3o de imagem;<\/p>\n

–\u00a0 Campanhas de convers\u00e3o no Youtube;<\/p>\n

–\u00a0 An\u00fancio de promo\u00e7\u00e3o espec\u00edfico para o segmento hoteleiro;<\/p>\n

–\u00a0 Melhoria nas recomenda\u00e7\u00f5es de otimiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Esses foram apenas os principais recursos lan\u00e7ados, entretanto, na pr\u00e1tica, houve mais de 20 com esta finalidade.<\/p>\n

Inclusive, vale ressaltar outras novidades, como a exibi\u00e7\u00e3o de palavras com somente impress\u00f5es no relat\u00f3rio de termos de pesquisas (anteriormente o Google s\u00f3 exibia palavras-chaves com cliques), que at\u00e9 poderia ser categorizada como uma novidade de otimiza\u00e7\u00e3o, entretanto, tudo que permitir otimiza\u00e7\u00f5es e aprimoramentos mais profundos, ir\u00e1 contribuir direta e indiretamente para o pilar performance.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

O segundo pilar \u00e9 a\u00a0mensura\u00e7\u00e3o de resultados<\/strong>, que tem como objetivo tanto facilitar a otimiza\u00e7\u00e3o dos resultados, quanto entender que o Google Ads \u00e9 uma excelente fonte de resultado para qualquer segmento.<\/p>\n

As novidades nessas frentes foram in\u00fameras e, pode ter certeza, o Google n\u00e3o d\u00e1 ponto sem n\u00f3, afinal, quanto mais valor e retorno as empresas e profissionais enxergarem na ferramenta, mais investimentos ser\u00e3o realizados nela.<\/p>\n

Nessa frente, destacam-se os seguintes pontos:<\/p>\n

–\u00a0\u00a0An\u00fancios de Display e Youtube inseridos nos relat\u00f3rios de atribui\u00e7\u00e3o do Google Ads (imagem a seguir);<\/p>\n

– \u00a0Lan\u00e7amento de m\u00e9trica EVCs (Convers\u00f5es de Visualiza\u00e7\u00e3o Engajada);<\/p>\n

– \u00a0Assistente para importa\u00e7\u00e3o de convers\u00f5es off-line;<\/p>\n

–\u00a0 Layout do desktop e novidades no App para facilitar a gest\u00e3o e an\u00e1lise dos resultados;<\/p>\n

–\u00a0 Aprimoramento de recomenda\u00e7\u00f5es no Google Shopping;<\/p>\n

– \u00a0API do Google Ads passa a oferecer suporte para recomenda\u00e7\u00f5es e o planejador de palavras-chaves.<\/p>\n

Desde 2018, o Google vem crescendo na quantidade de recursos lan\u00e7ados. Al\u00e9m do natural aumento da concorr\u00eancia, com Facebook\/Instagram cada vez mais consolidado e agora com LinkedIn, Pinterest e TikTok come\u00e7ando a incomodar um pouco mais, \u00e9 natural que o buscador deseje seguir na vanguarda de an\u00fancios.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Como aproveitar o Google Ads em 2022\u00a0<\/strong><\/p>\n

Para finalizar esse artigo, gostaria de dividir o que precisa ser feito para aproveitar ao m\u00e1ximo o Google Ads, uma vez que entendo a \u00f3tica dessas novidades e as tend\u00eancias que elas representam.<\/p>\n

Em suma, \u00e9 importante ter a\u00a0intelig\u00eancia artificial<\/strong>\u00a0e\u00a0aprendizado de m\u00e1quina<\/strong>\u00a0do Google a seu favor, assim a pr\u00f3pria ferramenta pode aperfei\u00e7oar os resultados com base no hist\u00f3rico.<\/p>\n

Para isso, \u00e9 fundamental ter um\u00a0excelente site<\/strong>, com p\u00e1ginas de destino focadas em convers\u00e3o, conte\u00fado claro e objetivo, excelente adapta\u00e7\u00e3o para mobile e \u00f3timo tempo de carregamento.<\/p>\n

Outro ponto fundamental: \u00e9 ter as melhores pr\u00e1ticas de\u00a0mensura\u00e7\u00e3o de resultados<\/strong>, desde Google Analytics (importante j\u00e1 ir se preparando para o GA4), Tag Manager e Data Studio, considerando todas as convers\u00f5es e integra\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias com o Google Ads.<\/p>\n

Com isso, o processo de otimiza\u00e7\u00e3o ser\u00e1 cada vez melhor e mais efetivo. Unindo a mensura\u00e7\u00e3o a um bom site, o \u00faltimo ponto passa a ser planejar bem uma campanha, conhecendo seu p\u00fablico-alvo e construindo an\u00fancios assertivos para sua audi\u00eancia.<\/p>\n

Abra\u00e7os e at\u00e9 semana que vem,<\/p>\n

Rog\u00e9rio Salgado<\/p>\n

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