{"id":1931,"date":"2024-05-08T14:53:45","date_gmt":"2024-05-08T17:53:45","guid":{"rendered":"https:\/\/greenyellow-mandrill-630795.hostingersite.com\/blog\/?p=1931"},"modified":"2024-05-08T14:53:46","modified_gmt":"2024-05-08T17:53:46","slug":"rebranding-reverso-%f0%9f%90%a7","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciaexplorer.com.br\/blog\/artigo\/rebranding-reverso-%f0%9f%90%a7\/","title":{"rendered":"Rebranding reverso? \ud83d\udc27"},"content":{"rendered":"\n

Quem n\u00e3o se lembra do ic\u00f4nico pinguim e das visitas \u00e0s lojas do Ponto Frio<\/strong>, especialmente durante a d\u00e9cada de 90?<\/p>\n\n\n\n

Era um evento, uma experi\u00eancia que misturava a empolga\u00e7\u00e3o de adquirir um novo eletrodom\u00e9stico, m\u00f3vel ou produto, com a divers\u00e3o de interagir com o seu mascote simp\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n

Para mim, o Ponto Frio era definitivamente sin\u00f4nimo de qualidade, confian\u00e7a e at\u00e9 momentos felizes.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n


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Talvez eu esteja sendo excessivamente nost\u00e1lgico ou simplesmente romantizando uma marca, mas o fato \u00e9 que o Ponto Frio passou por um decl\u00ednio not\u00e1vel e quase caiu no meu esquecimento total. Diante da not\u00edcia de que a empresa estava voltando a adotar seu nome original, resolvi escrever este artigo.

Para aqueles que n\u00e3o acompanharam, em 2021, a empresa optou por se chamar apenas “Ponto<\/strong>“, mas ap\u00f3s tr\u00eas anos decidiu reintegrar o “Frio<\/strong>” ao seu nome. Este \u00e9 um caso curioso e at\u00e9 raro de\u00a0rebranding reverso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Em comunicado, a empresa justificou a mudan\u00e7a ao fato de ouvir e de se adaptar \u00e0s necessidades dos clientes.<\/p>\n\n\n\n

“A decis\u00e3o de voltar ao nome ic\u00f4nico foi tomada em resposta aos desejos e \u00e0 forte conex\u00e3o emocional do p\u00fablico com a marca, que continuava se referindo a ela como Ponto Frio”, diz o Grupo Casas Bahia.<\/p>\n\n\n\n

Bom, o Ponto Frio ainda est\u00e1 longe de ser a marca que conhec\u00edamos. No site e nas redes sociais, a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 extremamente distante do p\u00fablico que frequentava as lojas f\u00edsicas. Tudo tem um ar mais informal e uma comunica\u00e7\u00e3o extremamente destinada a gera\u00e7\u00f5es mais novas (parece meme, mas acredite, as imagens abaixo s\u00e3o do Instagram oficial da marca).<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, mesmo com a volta do nome, o tradicional vermelho n\u00e3o retornou para a parte visual e ainda n\u00e3o d\u00e1 para saber se v\u00eam mais mudan\u00e7as por a\u00ed ou se foi apenas o nome que n\u00e3o agradava mais \u00e0 dire\u00e7\u00e3o da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Bom, ao menos um ponto positivo, da \u00f3tica de SEO<\/strong>, os redirecionamentos de ponto.com para pontofrio.com.br foram corretos.<\/p>\n\n\n\n

Agora, nos resta aguardar os pr\u00f3ximos passos. Ainda n\u00e3o me imagino comprando no Ponto Frio, mas quem sabe isso muda no futuro.<\/p>\n\n\n\n

E voc\u00ea, qual sua lembran\u00e7a da marca? Acompanhou esse movimento de se tornar Ponto e voltar a ser Ponto Frio ou nem se lembrava mais do simp\u00e1tico pinguim?<\/p>\n\n\n\n

Rog\u00e9rio Salgado.
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